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            2022年二季度“湖湘精品”中小企業品牌能力提升行動情況通報

            發布時間:2022年07月22日    來源:湖南省工業和信息化廳    閱讀:3048次

            各市州工信局,各中小企業公共服務窗口平臺,各試點企業:

                二季度,各級工信部門、各窗口平臺和試點企業堅持以需求為導向、活動為載體、服務為重點,持續推進“湖湘精品”中小企業品牌能力提升行動,提升中小企業品牌綜合競爭力,為促進中小企業“專精特新”發展提供了有力支撐?,F將有關情況通報如下:

                一、試點企業總體情況

                經企業自主申報,各市州工信局推薦,省工信廳審核,確定100家企業為2022年度“湖湘精品”中小企業品牌能力提升試點企業。其中,國家小巨人企業38家,省級小巨人企業62家。

                1、試點企業地區分布情況。2022年度,長沙市區域內認定品牌試點企業29家,全省排名第一。其他市州試點企業數量分布較為平均,具體分布情況如下:

                2、試點企業品牌建設基礎情況。2021年,100家試點企業主營業務收入共計279億元,其中品牌產品銷售額262億元,占主營業務收入比重達93.9%。試點企業品牌投入共計13.36億元,有效發明專利1307個,主持或參與制訂國標行標共237個,質量管理體系認證數311個,商標注冊數1327個,實施兩化融合管理體系貫標的試點企業66家。

                3、試點企業品牌提升工作開展情況。二季度,100家試點企業品牌建設工作有序開展,初顯成效。湖南華諾星空電子技術有限公司擴充了國際市場營銷團隊力量,在馬來西亞投資成立了一家全資子公司,為公司在東南亞地區的產品售后服務工作提供技術支持和資源支持。湖南固爾邦幕墻裝飾股份有限公司將品牌培育戰略和商標戰略有機結合,對三個已注冊商標在5個核心類別進一步布局,實現商標核心類別全覆蓋,對商標進行全方位保護。湖南金龍電纜有限公司建立了“品牌定位、品牌規劃、品牌推廣、品牌延伸、品牌價值、品牌危機管理”六維制度化管理機制,推動“產品品牌、企業品牌、企業家品牌”三層次融合發展,榮登中國品牌價值榜,向國際品牌邁進。湖南神農國油生態農業發展有限公司與科特勒咨詢集團(KMG)等頂尖品牌服務機構簽訂了品牌營銷運作推廣合作協議,通過中央電視臺、網絡平臺等營銷媒體媒介,提高神農國油品牌全球知名度,引領中國茶油走向世界。湖南省天香生物科技有限責任公司開展典型傳播策略,整理在科學發展、精益管理、安全可靠、真誠服務、履行責任、扶危濟困等方面富有感染力、吸引力、生動傳神的企業品牌故事和案例進行廣泛傳播。湖南常德牌水表制造有限公司創新新媒體宣傳模式,側重行業引領、品牌宣導,企業抖音號單條短視頻最高播放量714.7萬,點贊量11.8萬。常德瑞齊隆科技發展有限公司在技術創新方面加大投入力量,上半年審核通過1項發明專利,新申請發明專利8項,新增3臺智能工藝裝備,總投入1490萬元。

                二、品牌服務活動開展情況

                二季度,“湖湘精品”中小企業品牌能力提升行動服務活動繼續開展,全省平臺網絡共發布品牌能力提升服務活動57場,服務中小企業2081家次。由省工信廳主辦,省中小企業公共服務平臺承辦的2022“湖湘精品”中小企業品牌宣傳片大賽成功舉辦。大賽共征集品牌宣傳片作品82個,短視頻作品22個,通過專家評審和網絡投票相結合的形式,評選出30個優秀作品。岳陽市工信局主辦了“湖湘精品”岳陽市“專精特新”小巨人企業品牌能力提升培訓班--品牌建設活動,活動邀請品牌專家從數字時代下的營銷之變、品牌戰略定位、強勢品牌塑造、精心設計用戶感受四個方面,通過工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等課程方式全方位提升各企業家和管理者對企業品牌提升的認知。常德市中小企業服務中心、常德市平臺聯合主辦了“一縣一品”“十大地標”項目推廣會,匯聚常德特色地標產品和縣級特色標志產品,深挖產業特色,激發品牌內生動力,有力推進動本地特色產業蓬勃發展。張家界市工信局舉辦國家“專精特新”小巨人企業培育暨“湖湘精品”品牌能力提升培訓活動,從政策背景、診斷維度、培育方案三方面深入剖析,指導企業參與國家標準和行業標準制定、打造企業專屬品牌。常寧市科工局主辦了中國品牌日“湖湘精品”中小企業品牌能力提升推進會活動,分別就“關于品牌的重要性”“企業家如何做好品牌”為企業進行授課,為企業樹立“經營企業就是經營品牌”“品牌是企業利潤的來源”“品牌可以溢價”等核心理念。武岡市科工局主辦了“湖湘精品”之品牌能力提升動員會,促進企業家提升品牌意識、創新觀念,以質量為核心、以誠信為基礎開展品牌建設,強化“樹標桿、鑄精品、創一流”的意識。南縣科工局主辦了“湖湘好物 南縣臻品”南縣2022年首屆品質網貨爭霸賽,網絡投票總數超100萬,訪問量270余萬,展示了南縣特色農產品,擴大了當地名特優新產品影響力。

                三、下一步工作要求

                1、各有關單位要結合《關于開展湖南省“一起益企”中小企業服務行動的通知》相關要求開展“湖湘精品”品牌服務活動,積極協助中小企業參加展覽展銷和國際交流活動,提升中小企業品牌影響力和市場競爭力。依托省平臺網絡96871直播中心,幫助中小企業利用直播電商、社交電商等新業態新模式,幫助全領域中小企業拓展產品銷售渠道,提高企業和產品知名度。

                2、各級工信部門、各窗口平臺要積極發動“湖湘精品”試點企業、標桿企業參與“創客中國”中小微企業創新創業大賽、人工智能產業創新與應用大賽等系列活動,加大品牌能力提升評價權重,進一步宣傳推廣中小企業創新產品,引導中小企業研發跨界融合新產品。

                3、各試點企業要加大品牌投入力度,根據企業自身實際情況,對標國內外先進標準、先進水平,積極提升中小企業品牌規劃、創新、品質、數字化、服務和傳播等六大能力,做好品牌建設主要經驗做法的總結提煉,按時上報“湖湘精品”中小企業品牌能力提升調度表及相關文字材料。

                 

                 

            湖南省工業和信息化廳

            2022年7月21日

            發布平臺:湖南省中小企業公共服務平臺
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